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Brand Manager

Sabato, Maggio 30th, 2009
100-ore-scorrano.jpgCiao ragazzi, ieri ci siamo conosciuti un po’ nelle sedi di Oltrelinea. D’Anthea mi aveva chiesto di farvi fare una visita aziendale e poi di “intrattenervi” sul tema del Branding.
Bene, per me è stato un piacere incontrarvi e quindi sono qui per lasciarvi due righe ed invitarvi a dare seguito al nostro incontro.
A proposito di comunicazione circolare e continua, il nostro incontro non finisce ma comincia con l’incontro di ieri. Per cui ora sono curioso di ricevere i vostri commenti su ciò che vi ha stimolato ieri (positivamente e negativamente).
L’obiettivo più stringente per me ieri era farvi calare nel reale significato di alcune parole chiave, creando le connessioni tra loro utili ad indirizzarle verso obiettivi di sviluppo più intelligenti ed umani.
Approfitto per elencarvi le parole chiave che ieri abbiamo “vissuto”: brand, marca, marketing, societing, concept, identità, comunicazione, comunicazione costruttiva, pensiero collettivo, interaction design, inconscio collettivo, estetica, valori, sostenibilità, modelli di business, marketing relazionale e conversazionale, medium, messaggio e contenuto, linguaggio, strategia, target, persona….
Ora a voi cari amici, ora vi lancio il filo con cui costruire la nostra tela…
Lungo poooonte a tutti!
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Tra Terra e Cielo

Sabato, Aprile 4th, 2009

Tutto sfugge al cambiamento dei nostri tempi. Opportunità e minacce per idee, progetti, brands, prodotti e territori non si rivelano e non si affrontano più attraverso i calcoli, le previsioni e le tecniche. La saggezza della memoria del mediterraneo, scavata nelle rughe del popolo più antico, può vedere e sentire le immagini e i suoni del futuro con più semplicità e chiarezza.

Socrate diceva che ogni uomo ha dentro di sé un ‘daimon’. Uno spirito a metà tra il cielo e la terra, che lo ammonisce sui comportamenti da evitare. Platone pensava al ‘daimon’ come a una guida, capace di indirizzare la persona al bene, lungo il suo percorso di vita. Aristotele, invece, lo metteva in gioco in una dimensione sociale, costruita sulla relazione con l’altro. Un’anima che sfugge alla razionalità e al calcolo, con la capacità di avere visioni più umane e umanistiche, può trasformare il marketing in ‘societing’ e stare sul mercato contemporaneo della soggettività collettiva, con maggiore stabilità e senso del reale creando nuovi futuri più vivibili.

Il pensiero mediterraneo ha origini antiche. Esso ha generato le arti, le scienze, la politica e l’economia come saperi diversi dall’unica matrice umana. Con la persona sempre protagonista di uno stato di sogno cosciente, le cui componenti alchemiche si chiamano etica, ispirazione e socialità.
E’ al servizio di quel profondo ed illuminato istinto che mettiamo in campo poi le competenze più consolidate affinché investire nel mediterraneo ombelico del mondo sia un’esperienza di successo.

La prospettiva evolutiva in cui crediamo ha un arcano immateriale che ha il peso del pensiero e la profondità dell’intuito.

È il ‘daimon’ di Oltrelinea.

Queste sono le parole con cui ho voluto battezzare l’introduzione del nuovo corporate di Oltrelinea. Sono parole ancora un po’ velate, non pienamente liberate. Parole che cominciano a svelare il mio futuro.

In quel futuro, tu ci sarai.

S

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Societing

Mercoledì, Aprile 1st, 2009

giampaolo_fabris1.jpgSabato, nella sede di Confindustria Lecce, ho conosciuto Giampaolo Fabris. Mi ha chiesto di scrivere sul suo blog riportando in forma scritta il mio intervento fatto in occasione dell’incontro in cui ci ha parlato di “Societing”…Ti mando il link così potrai leggere la mia lettera ora in home page e magari cominciare ad entrare anche tu nel mondo del Societing,…il nuovo marketing http://www.societingblog.com/___________________________________________________immagine-113.jpg___________________________________________________ A prestoStefano

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Nuovo marketing dall’Identità Mediterranea

Lunedì, Marzo 30th, 2009

Carissimo Giampaolo (Fabris) ,sono davvero felice di averti incontrato, conosciuto un po’.

Innanzitutto grazie davvero per averci regalato “societing“, un nuovo termine con cui dare i natali al nuovo marketing. Come ti ho detto, più volte ho manifestato ai miei colleghi l’urgenza di scrollarci di dosso quel termine obsoleto già al suono, dalle nostre parti sempre mal interpretato e soprattutto assolutamente lontano dalle attuali e benefiche evoluzioni dei contesti sociali e di mercato.

Giusto un anno fa, nel marzo 2008, fui fortunatamente folgorato sull’ennesima via per Damasco e mi svegliai, stordito più che mai, dal sonno profondo e colpevole nel quale da oltre 15 anni ingenuamente davo forza al lato oscuro del marketing. Sono sempre stato dell’avviso che il marketing ed ancor di più la comunicazione siano delle armi così sofisticate e potenti da dover essere maneggiate con cura e soprattutto utilizzate per obiettivi leciti. Sono anche sempre stato dell’avviso che il ruolo della comunicazione non si debba attivare a valle del processo di produzione ma a monte. Eppure non solo le nostre competenze sono quasi sempre attivate solo quando si tratta di vendere un prodotto, ma sono state al servizio di prodotti che innescano un indotto di costi pesantissimi e sempre occultati che poi si abbattono sul sistema ambientale, sociale e finanziario.

Mi sono sinceramente accorto di essere un fallito nella mia competenza. Come potevo non accorgermi degli effetti negativi di alcune dinamiche di produzione che poi io mi accingevo peraltro a fare crescere mettendoci dentro la spinta delle leve del marketing e della comunicazione?

Così il mercoledì 30 aprile del 2008 chiesi a tutte le società del Gruppo Oltrelinea (www.oltrelinea.eu) soci, dipendenti e collaboratori di fermarci. Chiusi per un giorno le attività e ci incontrammo in masseria per trovare insieme la giusta strada che ci consentisse di fare un’inversione ad “U”, come consumatori e come produttori. Da quel giorno il processo culturale di cambiamento all’interno delle mia agenzie ha cominciato a dare i primi frutti.

A giugno fondammo Social key (www.socialkey.org), una società che ha come scopo l’individuazione di nuovi modelli di business eco-socio sostenibili e progetti comunicazione sociale fondati prevalentemente sulla rete e sui social media.

Nel settembre 2008, in occasione della seconda edizione del nostro grande evento RING (www.ringgrandearena.org), abbiamo voluto invitare il mondo “marcom”, le imprese, le università e le autorità a confrontarci per individuare insieme nuovi modelli di competitività sostenibile. Il titolo era: Next Mediterranean. Attivammo un istant blog (www.nextmediterranean.org) nel quale raccogliemmo i contenuti dell’evento man mano che venivano prodotti ed avviammo un dialogo aperto in rete per generare idee e progetti che potessero guidare non solo il nostro settore ma l’intero tessuto produttivo e sociale del Mediterraneo verso una visione di un futuro più sostenibile, credibile, duraturo. Fu entusiasmante incontrare tante persone che cercavano un luogo così per potersi esprimere e confrontare sildenafil otc.

Ora, caro Giampaolo, a ottobre è prevista la terza edizione di RING. Non ti nascondo che avendoti incontrato vorrei poter pensare di dare una forte accelerazione a questo processo di confronto e cambiamento avvalendomi della tua preziosissima collaborazione. In particolare vorrei poter contribuire a far crescere un nuovo senso di fiducia, nuove prospettive per tutti ed in particolare per noi del sud. Troppo spesso non siamo stati capaci di renderci conto dell’enorme ricchezza sulla quale siamo “seduti”. La nostra identità mediterranea, la nostra cultura, sensibilità e capacità di vedere oltre senza mai allontanarci troppo dal “contatto umano” e dalle nostre radici, credo siano leve fondamentali per un nuovo modello di marketing…ops! …”societing”. Un modello antico del quale domani ci sarà bisogno. Un modello fondato non più sul profitto, sull’interesse privato e sul breve termine, ma sul benessere comune e a lungo termine.

Stefano Petrucci

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