facebook twitter linkedin viadeo

8 maggio: Festa dell’Europa

Venerdì, Maggio 2nd, 2008

 Giornata di studio e confronto alla LUM University

“La nuova Europa delle professioni” Giovedì 8 maggio alle ore 9.00 presso l’Aula Magna del Rettorato della LUM, nell’ambito della Festa dell’Europa, si terrà un interessante seminario dal titolo La nuova Europa delle professioni: marketing e comunicazione, competenze e tecnologie per competere. Il seminario, a cui parteciperanno illustri personalità del mondo del marketing, della comunicazione, dell’editoria e della formazione, prevede un’innovativa modalità di dibattito all’insegna dell’interattività in tempo reale, grazie all’attivazione di una  Blogging Area – Multi-stakeholderism, curata per l’occasione da Carlo Infante (libero docente di Performing Media), con la partecipazione di Antonio Rollo (docente di Computer Graphics all’Accademia di Belle Arti di Lecce), Stefano Petrucci (Presidente del Gruppo Oltrelinea), alcuni studenti della LUM e altri discussant.Interverranno al tavolo dei relatori Francesco Bassini, Direttore Marketing & Business Development di Allen & Overy, Ambrogio Visconti, BD & PR coordinator Lovells, Mario Alberto Catarozzo, Responsabile progetto directory e Avvocati24 de Il Sole 24Ore, Simone Pasquini, facilitatrice di Legal Marketing, e lo stesso Stefano Petrucci, già citato.
A Roberto De Donno, docente di Gestione e marketing delle funzioni legali alla LUM, è affidato, invece, un intervento introduttivo, mentre Emanuele Degennaro e Roberto Bocchini, rispettivamente Rettore della LUM  e preside di Economia, faranno gli onori di casa per l’ateneo di Casamassima.

scarica programma

leggi report

Segnala questa pagina ad un amico Segnala questa pagina ad un amico | Stampa Stampa questa pagina

CreaTtività

Sabato, Gennaio 26th, 2008

copertina-creattivita.jpgE’ in distribuzione ”CREATTIVITÀ, Tecniche e ruoli per comunicare”, un libro che ho scritto soprattutto per condividere alcune tematiche con i  miei collaboratori e i miei colleghi. Sarei veramente felice se anche qualche imprenditore cliente lo leggesse.


CREATTIVITA’ è un libro che nasce dalla necessità di dare una corretta definizione dei ruoli e delle competenze nell’ambito del processo che porta dal marketing alla comunicazione, considerato dall’autore presupposto fondamentale per una comunicazione efficace e costruttiva.
Questa consapevolezza comporta la necessità di accostarsi alla comunicazione con maggiore serietà e coscienza del suo nuovo ruolo, dei suoi strumenti, e degli attori che la compongono, dei processi che l’attraversano, dei linguaggi e delle competenze necessarie.
Stefano Petrucci, sulla base delle esperienze professionali maturate in molti anni di operatività sul campo, offre in questo libro  una chiara chiave di lettura, concreta e al tempo stesso suggestiva, del ruolo multifunzionale del marketing come passaggio necessario per comprendere il ruolo strategico della comunicazione. Un passaggio in cui il marketing e la comunicazione si confrontano e si fondono in uno straordinario rapporto osmotico, volto a stabilire una relazione continuativa e costruttiva con il target.
Il fil-rouge di questo testo è il continuo e difficile equilibrio tra l’approccio razionale e quello irrazionale, entrambi necessari nel processo di comunicazione. Quel sottile e fragile equilibrio che caratterizza il rapporto tra marketing e comunicazione, o il rapporto agenzia-cliente e azienda-mercato
Un testo di piacevole lettura. Utilissimo strumento per studenti, operatori del settore, imprenditori e tutti coloro che sono affascinati dal mondo della comunicazione e che desiderano orientarsi tra le organizzazioni, le tecniche e gli strumenti necessari per generare una buona comunicazione.
Edito da Cacucci per la collana economia dell’università Lum Jean Monnet di Bari, è disponibile presso tutte le librerie specializzate e i distributori autorizzati.


 Titolo: Creattività, Tecniche e Ruoli per Comunicare
Autore: Stefano Petrucci,  www.stefanopetrucci.com
Edizioni: Cacucci Editore www.cacuccieditore.it
Collana Economia dell’Università LUM Jean Monnet di Bari  www.lum.it
Pagine: 160 a colori
Prezzo: 15,00 €

Per acquistarlo in libreria: elenco librerie
Per acquistarlo on line (spese di spedizione incluse nei 15€) manda una mail di richiesta a relazioniesterne@oltrelinea.eu e ti saranno inviati i dati per il bonifico.


copertina-creattivita.jpg       Visualizza:   Indice  – IntroduzioneAlcune Pagine


Segnala questa pagina ad un amico Segnala questa pagina ad un amico | Stampa Stampa questa pagina

Dire del Marketing e della Comunicazione

Lunedì, Dicembre 31st, 2007

Dire del Marketing e della Comunicazione è come prestarsi al gioco dei contrari. Degli opposti che si attraggono.
Tutto ciò che attiene al Marketing, identità, funzione e metodo, non attiene alla Comunicazione e viceversa.
Tutto.
Tutto tranne la missione.
Entrambe mirano ad un solo scopo: conquistare. Istinto primordiale ad una sopravvivenza d’attacco.
Eppure il Marketing è guerra e la Comunicazione è amore.
Così come il primo è conoscenza la seconda è seduzione, strategia e azione, ragione ed emozione, prudenza e coraggio, preparazione e consegna, pianificazione e carpe diem, freddo e caldo, verticale e trasversale, analisi e istinto, cronaca e poesia, Leonardo e Van Gogh, Machiavelli e Shakespeare, la luce del sole e il fascino della notte, controllo e improvvisazione, tecnica e arte, codifica e decodifica, premeditazione criminale e atto amoroso, corpo ed anima, uomo e donna, …donna e uomo.
Marketing e Comunicazione insieme creano.
Creano nuove esperienze da vivere e nuovi modi per vivere le esperienze.
Marketing e Comunicazione insieme conquistano.
Conquistano non solo territori, ma anche potere, amore.
La loro massima conquista è quella di stabilire un rapporto. Una relazione mentale, sensuale e fisica con il destinatario prescelto. Una relazione sintonizzata sull’armonia e la condivisione degli stessi desideri e valori. Già, condividere, avere in comune i valori.
Comunicare.

La loro massima sfida è andare d’accordo.

Tornando al gioco dei contrari, per coerenza, devo contraddire ciò che fin qui ho detto.
E’ vero: il marketing rappresenta il freddo e ragionevole calcolare e la comunicazione il caldo e insolito amare. Ma devo però svelare un piccolo mistero. Il segreto che fa grande il marketing e vincente la comunicazione.
Lungo tutto il percorso, nel marketing deve scorrere una vena, una vena senza la quale nessun terreno sarebbe fertile e nessun lavoro darebbe frutti: la vena delle emozioni.
E così, girovagando nel processo creativo della comunicazione, sappiamo in realtà di dover avere con noi una mappa con una destinazione precisa, oggettiva. “La pubblicità è il fior fiore della poesia moderna” diceva Blaise Cendras, già, un fiore, ma un fiore che può trasformarsi in erbaccia in mancanza di cure di mani esperte.
A proposito di apparenti paradossi del processo creativo: la libertà abita all’interno di precise regole e l’immaginazione cresce al meglio quando si stabiliscono chiari confini.
E’ così: l’essenza del lavoro del marketing è la strategia, una strategia che sappia trasmettere però l’anima del prodotto, con i suoi aspetti razionali ed emotivi.
L’essenza del lavoro della comunicazione è il messaggio, un messaggio creativo creato da creativi che però partono da un attento studio della strategia che fa sgorgare le idee che devono però essere mirate.
La contraddizione tra dittatura e democrazia è fisiologica nel marketing, così come la “contraddizione tra sudditanza e anarchia è fisiologica” nella comunicazione.
Ecco il segreto: quella sottile linea che, loro malgrado, unisce marketing e comunicazione, la linea su cui sentimento e ragione si scambiano di posto e di ruolo.
La linea della divergenza, ma anche l’unica linea su cui mettere d’accordo il marketing e la comunicazione.
Solo dopo averla conosciuta e vissuta si può compiere il salto definitivo: andare oltre la linea.


copertina-creattivita.jpg
Ciò che hai appena letto è un mio personale manifesto d’amore al marketing e alla comunicazione.
E’ uno stralcio del mio libro Creattività – Tecniche e Ruoli per Comunicare, edito da Cacucci per la collana economia dell’università Lum Jean Monnet di Bari.
Il libro sarà disponibile in librebria ed on line a fine gennaio 2008.
_______________________________________________________________________
Segnala questa pagina ad un amico Segnala questa pagina ad un amico | Stampa Stampa questa pagina